مجدي الهواري: النجاح الحقيقي للفنان لا يعتمد على حجم الإنفاق الإعلاني
كتب: مؤمن نصر
أكد المخرج مجدي الهواري أن النجاح الحقيقي لأي فنان لا يقاس بحجم الإنفاق على الحملات الإعلانية، مشيرًا إلى وجود فارق كبير بين الجماهيرية التي يكتسبها الفنان بفضل محبة الجمهور، وتلك التي تصنعها الحملات التسويقية المكثفة.
وأوضح الهواري أن بعض النجوم قد يرون أرقامًا ضخمة وضجيجًا إعلاميًا يحيط بأعمالهم، فيعتقدون أن ذلك يعكس حجمهم الجماهيري الحقيقي، بينما يكون جزء كبير من هذا التأثير ناتجًا عن حملات دعائية مدفوعة.
وأضاف أن المشكلة تبدأ عندما تتحول هذه الصورة الذهنية إلى قناعة راسخة لدى الفنان، فيطالب بأجور مبالغ فيها لا تتناسب بالضرورة مع قدرته الفعلية على جذب الجمهور وتحقيق الإيرادات.
وأشار إلى أن المنتج يجد نفسه في معادلة صعبة؛ فإما أن يطرح العمل دون حملة تسويقية كافية فيبدو أقل حضورًا وتأثيرًا، أو ينفق ملايين الجنيهات على الدعاية، ثم يتحمل تكلفة إضافية بسبب اقتناع النجم بأن هذا النجاح الدعائي يعكس قيمته السوقية الحقيقية، وهو ما يرفع سقف مطالبه المالية في الأعمال التالية.
